《哪吒之魔童降世》的成功之道

哪吒之魔童降世
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2019 /  
      2019年暑期档电影市场中,国产动漫电影《哪吒之魔童降世》无疑是一匹黑马。《哪吒之魔童降世》预告海报该片自7月26日上映以来,到8月1日便在IMAX银幕获得了9000万票房成绩,超越《疯狂动物城》成为IMAX中国最高票房的动画影片。截至9月14日,该片的上映51天票房已经累计超过49.77亿,正在创造国产动漫电影票房的新纪录,并且已经一跃成为中国电影史上的票房亚军。此外,豆瓣评分8.7分,猫眼则高达9.7分。可以说,《哪吒之魔童降世》不仅获得了市场的回应,也收获了观众的口碑,成为国产动画电影史上不容忽视的现象级作品。
《哪吒之魔童降世》是由80后鬼才导演饺子执导,霍尔果斯彩条屋、可可豆动画以及十月文化影业联合发行的一部国产动画电影。该片通过对传统神话故事的改编,讲述了哪吒一出生便阴差阳错被魔丸附体,在外界众人的误解与偏见中,他最初顽劣反叛,注定成为“混世魔童”,但是在父母、师父的耐心帮助下一路成长,对抗命运和偏见,找回自我的故事。随着电子信息技术的发展,我国3D动画电影的制作水准也在不断提高。如果说2015年《西游记之大圣归来》正式吹响了国产3D动画电影数字化道路的集结号,之后的
《大鱼海棠》《白蛇·缘起》《大护法》等一系列作品各自有所突破,那么《哪吒之魔童降世》则是这条探索道路上的第一个里程碑式成果。从影视文本、人物形象以及主题文化和营销策略来看,该片的成功有其逻辑可循,也为今后国产动漫的创新融合发展路径提供了新思路。