什么？美妆广告也集体进入了短剧时代吗？！
转载自：世界时装之苑ELLE
原标题：从爽文反转到日系暗恋，美妆进入短剧时代
美妆品牌正逐渐跳出传统广告植入思路，不再急于罗列成分与功效，而是尝试把品牌理念和新品自然而然地融入到故事中。
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短剧用极速反转的剧情留住观众，真人秀以人物成长与情感共鸣吸引观众追看。美妆品牌CANMAKE将两种形式结合，推出连载式恋爱微短剧《想以可爱的自己，谈一场恋爱》，让观众沉浸式感受到美妆所带来的不只是外在的修饰，更是一个人逐渐找到自我、变得更加喜欢自己的过程。
眼神碰上又移开，试探里带着些许的不确定——这种暧昧张力正在抢占短剧叙事的主场。观众追的不再是“接下来会发生什么”，而是“这两个人到底会不会在一起”。
没有工业糖精式的浪漫轰炸，镜头只对准两个人从试探到心动的过程。微短剧《想以可爱的自己，谈一场恋爱》中的00后嘉宾们不需要“表演”青春，他们状态松弛，暧昧氛围也因此变得可信，观众能从细微的表情变化里读出情感的流动。
一起做法式吐司、泳池约会、新嘉宾加入打破平衡……剧情推进的每一步都在为女主角Hikari与心仪对象Hayato之间的关系制造考验。观众跟着Hikari的视角走，她的期待、心动、忐忑都变成了观众自己的情绪。这种慢火熬出来的悬念，比爽文式的即时满足更抓人。观众会惦记着下一集，会想知道这两个人最后有没有互相告白。
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正如剧名所传递的态度，美妆单品在剧中更像是恋爱中的幸运符，为心动时刻增添助力，却没有刻意打断剧情。带有珠光的唇蜜呼应告白时的心动，高光则以月光般细腻柔和的光泽烘托浪漫氛围，让美妆与人物情绪自然发生关联。比起教女生如何获得爱情，它更想传递的是：心动可以是为自己精心打扮的理由，而喜欢自己，才是这场恋爱里最好的底气。
早期合作以定制剧为主，将产品卖点编进剧情里，赌一个爆款的产生。如今思路变了，品牌更愿借力已有观众基础的成熟IP，用剧情联动、独立番外延续热度。AI短剧一出现，美妆品牌更是争相入局。
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丸美与上线三天观看量就突破10亿的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》合作，亮点在于选择以独立番外小剧场的形式，让品牌真正成为故事的一部分。正片中插入广告，观众往往会下意识跳过；番外却像是留给追剧观众的彩蛋，吸引观众主动点开。丸美没有让演员跳出角色念口播，而是将场景延伸至纪家议事厅，让人物关系与性格在番外中得到延续。太奶奶依然是那个说一不二的人物，当剧情推进到给她送礼时，丸美礼盒的出现也就有了合理的情节依据。
更巧妙的是，剧中“十八岁的脸”与“太奶奶的身份”形成的反差，恰好与丸美四抗所强调的抗老实力形成呼应。角色设定本身就带有对年龄与年轻状态的戏剧化想象，品牌无需额外制造话题，便能找到与产品功效相契合的表达切口。
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在热门短剧《移巢》番外篇中，易临勋趁着妻子晁柠熟睡，悄悄为她涂抹护肤品的情节，将两人日常相处中的温柔具象化了。他们从一场普通相亲开始，感情在日常点滴中逐渐升温。刘萧旭将易临勋不善言辞、却习惯用行动表达爱意的性格演绎得十分细腻。雅诗兰黛智妍胶原水乳的出现，融入到了人物关系中，成为角色表达关心的一种方式。
海蓝之谜今年与AI短剧《惊！我和死对头有个孩子第二季》展开深度合作，将七夕限定礼盒自然融入男主祁宥追爱过程中的多个关键情节。礼盒的出现顺着人物关系的发展和情感递进展开，与故事情境形成了自然衔接。
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海蓝之谜并没有让合作随着短剧落幕而结束，而是进一步将故事延伸至直播间，让祁宥以剧中角色的身份与观众见面，围绕约会送礼、怎样让感情升温等话题展开互动。熟悉的角色从屏幕走进直播间，观众对剧情的情感投入也得以延续，不必跳出原有的故事语境，便能参与到新的交流中。
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美妆品牌在AI短剧中的尝试，也开始将镜头转向产品背后的生产链条，让原本藏在幕后的专业能力成为故事的一部分。欧莱雅推出首部美妆供应链AI漫剧《链AI战记》，以闯关式剧情串联起复杂的供应链环节，将生产、研发等专业信息融入轻松有趣的动画中。相比直接展示生产流程，这种方式更容易让观众理解一件美妆产品从何而来，又经过了怎样的环节抵达消费者手中。
当AI短剧逐渐成为新的内容载体，美妆品牌的考量也不再局限于形式创新，而是进一步深入故事本身，更加看重题材选择、价值表达与品牌理念之间的契合度。珀莱雅与AI创作者@Spongecake合作的《The Other Self 2》，就是一个颇有代表性的案例。第二部延续了系列作品鲜明的美高校园风格，却没有沿用传统童话中等待王子拯救的叙事视角，而是将关注点放在女性如何认识自己、建立自我认同上。
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剧中，女主角为自己购买礼物的情节，恰好为珀莱雅Pingu礼盒提供了自然的出场理由。礼物不再只是爱情中的赠予，也可以是女生取悦自己的方式。这与珀莱雅长期关注女性自我成长的品牌主张不谋而合，相比借青春题材吸引年轻受众，这次合作更值得关注的是品牌对故事内核的把握，它没有把产品硬塞进剧情，而是让礼盒成为人物表达自我态度的一部分。
短剧的魅力，不只在于用几分钟抓住观众，更在于它能迅速建立人物关系，让观众对角色产生好感，对故事产生期待。产品卖点可以被反复讲述，曝光也可以通过投放获得，但消费者未必因此对品牌产生真正的兴趣。相比之下，当产品出现在一个观众愿意相信的故事里，与心动、陪伴、自我认同等情感产生关联，品牌才有机会从被看见走向被记住。
图片来源：红果短剧、Instagram、小红书、抖音
来源：新浪时尚（新浪时尚）
