”古天乐“哭了，但电影营销没那么好做

明日战纪
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2022 /  /  
古代孟姜女能哭倒长城，现在古天乐能哭来票房。数据显示上映24天的《明日战记》到昨天能收获单日接近2000万票房，目前为止达到5.9亿，实现长线增长。《明日战记》的营销手段高明，一开始的是“国产科幻”“机甲爽片”这样的营销口号，收获的口碑一般，票房成绩惨淡；后期科幻片竞争激烈，国内佳片层出不穷，《明日战记》电影改变营销策略，使用“这世界就是这么残酷 努力10年就是没有回报”这样的口吻，短视频收获138万点赞，和上映初期的宣传营销 效果形成对比。
制作方以卖惨作为宣传痛点开始营销，在网络集结属于自己的粉丝群体，衍生出“怀疑同期上映的影片偷票房”这样的念头，网友纷纷评价第一次发现有人这么关注电影的票房，坦言“只要我们这代人还没落幕，资本就打压不了古天乐”这样的口号，为《明日战记》电影票房的发展做出贡献。
电影营销的卖惨策略是常见营销方式，卖惨收获成绩：8月14日电影票房停止跌势，到8月21日，单日票房超过第二周周日，保持稳定曲线增长。电影营销的卖惨方式不是第一次使用，2016年《百鸟朝凤》电影上映，方励下跪希望影院排片，实现电影票房迅速增长；《五个扑水的少年》电影宣传不佳，没有实现票房破亿。
有人留言这种情况适用于个别电影，业界大多数电影使用“死马当活马医”的方法，是对整个电影界的伤害，消费中国大众群体对这个行业的信任。这种闹剧带来的阴影效果明显，电影营销行业连续两年大幅度缩水，定档周期更短，营销成本上升，电影营销人面临严峻挑战。